Werbliche Aussagen begegnen uns täglich. Der Sender der Werbebotschaft möchte uns, oft anhand von falschen Aussagen, weismachen, einen Vorteil durch sein Produkt zu erreichen. Unterstützt durch endlose Wiederholung der Botschaft in verschiedenen Medien, zielt der Sender darauf ab, dass beim Empfänger durch diese Wiederholungen der Eindruck vermittelt wird, die Botschaft müsse doch richtig sein. Die Lüge erhält durch die Wiederholung ein wahres Gesicht.
Die werbliche Botschaft beinhaltet nicht nur gesprochene oder geschriebene Wörter, sie wird – meist bei Massenprodukten – durch die Farbwahl und deren kontinuierlicher Nutzung unterstützt und mit zum zentralen Bestandteil der Aussage.
